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靠谱的一元空包网推荐:阿里巴巴为什么要“造字”?

更新时间:2019/5/23 / 阅读次数:382

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阿里的这套字库有36000左右个字。

  “许多小商家不知道,Word、Excel这些软件里,绝大部分未标示商用收费的字体,包括微软雅黑,其实都是有版权的。”莹恋乒乓球总汇店东王宸告诉 PingWest品玩。

  他身边有不少被方正起诉字体侵权的电商卖家。方正授权的职业打假人发现商家侵权后,会建议侵权起诉,“索赔金额根据企业规模和商家所能承受的限度而定,从几百到几万块钱不等;一般小商家付出一千、一千五就能包年。”

  这个数字看起来不小,但据接近阿里的人士表明,一旦有商家被打假人告发侵权,阿里必须受理,不然渠道要承当连带责任。受理后至少会暂停店肆运营,对商家影响不小。

  了解了这个背景之后,阿里推出定制字体“阿里巴巴普惠体”这件事儿或许更简单了解。


  “班里的文艺委员出黑板报了”

  规划定制字体这事儿,腾讯、Google 、伦敦地铁、迪拜市政府都做过。腾讯是出于品牌维度;Google 是为了避免多种言语同时出现在屏幕时显示成“豆腐块”;那座以殷实著称的城市,则是出于商业和文化上的考量。

  好像Johnston字体代表了伦敦、Helvetica字体代表了纽约一样,阿里也期望有一款定制字体,传达阿里口音和阿里性格。

  “20岁的阿里正全速奔跑在全球化的轨道上,咱们迫切需求一款一致的官方字体来构建阿里巴巴品牌的一致性和完整性,从而让咱们更好得知道阿里巴巴,更懂咱们的事务。”阿里巴巴经济体规划委员会委员长杨光(青云)表明。


  一套有规划感的字体往往要熬上两三年才干问世。英文字母只有26个,但落到中文字则数以万计。每个字矢量需求一一调整,一旦后期规划的字体风格不一致,还要推倒重来。

  既要有规划美感、还要统筹庞大的阿里经济体各场景的需求、更要“传达阿里精神”,这个平衡难题摆在了阿里巴巴定制字体项目负责人羿光面前。

  他最开始做的,便是总结规划需求。他把从员工访谈得来的词汇提炼成 9 个关键词。但它们听起来并不具体,甚至算得上差异巨大。羿光和Alibaba Design团队根据言语特征,给中文提取了“牢靠、 明快 、现代”三个关键词。

  怎么将其翻译成规划师言语?“牢靠便是视觉的重心要稳、笔画简练有力;明快就要求字体通透、轻松、流通;现代的规划要求是字画瘦长,视觉重心略高;造型要美,但是不要过于书法。”

  阿里巴巴定制字体的中文字体多选用现代简练的笔画,造型上偏瘦长,并将字的重心提高,以展现 “阿里巴巴少年的精气神。”羿光介绍,字体笔画上也做了一些简化,如标题字省略出脚部分,更显简练;内文字的规划假如笔画过于锋利、刚硬,就会让人不舒服;另外要留意汉字的结构平衡,比方“永”字,假如“横折钩”没有勾上来,视觉上就会不稳,似乎这个字“滑倒了”。

  阿里定制字体共有 5 个字重(即粗细),其中 Light/Regular/Medium 较细的字体更适用于长文阅览,靠近底部的“口”字保留了出脚,保证了阅览时的流通感;而 Bold/Heavy 两款较粗的字体更适用于标题场景,为了保证简练的质感,切除了出脚,更简单体现出块面感。


  字体细节上,竖起笔略带切角,点起笔藏于横笔画之中。比方,“仔细”的“真”,起笔带-30 度的切角,让视觉效果愈加简练有力。

  从实用意义上来讲,更瘦的字体能够在有限空间承载更多信息。”商家写产品标题,多一两个字是很大的协助。“

  西文字体被期望展现出“牢靠、稳定”的体感特征。规划团队做了 11 个字重,以适用于多个场景的运用。比方,在 Alibaba 单词的体现上,通过添加 A 的宽度、L 的改变等来保证字体下盘的稳定性。


  数字部分的规划则要更多考虑商家的运用场景。羿光会特别留意买家的视觉体验,“哪怕是一个很高的价格,也让它们看起来是亲热的、好承受的、没有压力的”。因而,“0”被规划成了圆方形;数字 5、9 等的开口是否看得更清楚也被特别照顾。

  阿里定制字体由全球知名字体公司 Monotype 的字体总监小林章主导西文字体部分的规划,汉仪字库主创规划师陶一泓主导中文部分的规划。

  羿光以为,这次字体规划过程打破了和传统造字逻辑。大多数情况下,字体规划师会先从更简单形成强烈风格的西文文字或者中文规划着手,再做数字和其他符号的衍生规划。但阿里定制字体需求同时满意的9个常见的事务场景:客户端 (淘宝、天猫等)、营销场景(页面、物料)、线下大屏幕、操作系统、IoT 硬件设备、建筑空间、公关传播、礼赠品、商家授权,对西文、中文和数字都分别提出了不同的规划逻辑,“这套字体不是单纯从某一种西文或中文字体的造型特征出发进行延展,而是以 9 个品牌体感词为切入点,将体感共鸣转换为字体造型。“羿光说。

  “咱们会特别留意,西文字母的开口是否满足清晰,数字 5、9 等的开口是否看得更清楚,还有中文字体里笔画粘连问题。”羿光现在还能回忆起,一份6000 多字符的规划档案,他给出的反应多达 50 页PPT。

  整套阿里巴巴普惠体的规划从2018年 6 月发动,至今历时 10 个月,共收录近 12 万个全形汉字(含 5 个字重),西文 Alibaba Sans 共7千多个拉丁字母(2 种风格、共 11 个字重),掩盖172个语种(掩盖大部分欧语国家)。西文组还将阿里巴巴普惠体西文部分进行了扩充,包括日文化名、汉语拼音、台湾注音符号、苏州码子等。羿光暂未泄漏其他语种的规划规划。

  字体完成后,为了测验成果,羿光将一个淘宝页面悉数替换成新字体,拿给淘宝规划师看。对方有点疑惑,大看之下那和原来并无太大差别。Alibaba Design团队以为,“没有感觉便是最好的规划,内文没有觉得突兀、搅扰是好事。”

  羿光表明,9 个端会逐步转换字体,阿里系产品的替换节奏则要合作各自事务发版时刻。最快落地的将是对外公关场景。

  这套字体基本达到羿光的预期,未来还会根据运用反应做小规模迭代和优化。
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  商家:多了一个选择

  港仔文艺男运营总监许润来告诉 PingWest品玩记者,“其实影响不是很大。不过阿里自己出台了字体,对咱们来说更好了,有个一致的标准。避免老被方正字体投诉侵权。”


  王宸表明,“大点的商家,规划做图的时候就会躲避侵权字体,用字体库里的免费字体。对办理不标准的小商家可能有协助。阿里推出一个新的字体,其实在字库里面多了一种供商家运用的、一定期限内的免费的字体。”

  这位商家在拼多多、京东也开了店肆。生意人的忧虑是:“短期内阿里巴巴的字体是免费的,那么五年、十年之后呢?或者我在你阿里渠道用免费的字体做一套详情页,放上拼多多、在京东,是不是就侵权了?”

  对此,羿光表明内部没有想过以时刻段授权的方法,这套字体将开放商业授权给所有个人和商家,掩盖全渠道。

  在羿光看来,字体职业在国内趋于平稳,民众对版权关注度较低。“要让咱们关注到字体,需求更多教育信息,定制化仅仅处理温饱,不能呈现为特殊化。”

  或许大部分人并不能感受到这款阿里定制字体想表达的丰富内涵和宏愿,也留意不到排列组合的字体呈现出的细微改变,但文字、数字的漂亮和实用的平衡,至少会提高运用和阅览的流通性和愉悦感。


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